Гуманитарное Действие x РЕПЛИКА

Задача:

Благотворительный фонд «Гуманитарное действие» обратился к нам с задачей создать таблетницы в виде подвесов, которые можно продавать с благотворительным отчислением на профилактику ВИЧ.

Целью было:

Создать новый продукт для основной линейки, который выходит за пределы интерьерных изделий и может стать частью процесса участия в благотворительности.

Автором идеи и менеджером проекта стала PR фонда «Гуманитарное действие». Она предложила идею с готовыми референсами от японского бренда Carton и вариантами по развитию экспериментальных моделей.

Мы сошлись на теме цветов, потому что запуск продаж запланировали на первый день весны (и день нулевой дискриминации). Разработали 6 эскизов: кувшинка, ромашка, календула, шипы розы, василёк, нарцисс. По причине универсальности деталей и в пользу более простого исполнения самих моделей в финальный первый дроп коллекции вошли три модели. Возможно расширение линейки в будущем.

В качестве подвесной части решили использовать тросы-карабы универсального металлического цвета.

Элементом конструкции стали крышки из под бутылок, которые нам бесплатно предоставила компания «Крышечки доброты». Нужно было выбрать крышки таким образом, чтобы они могли стать частью цветовой композиции. Поэтому выбор крышек был тщательным и подразумевал поиск больше 100 крышек определённых цветов: белые и прозрачные – для Календулы, синие и голубые – для Ромашки и жёлтые – для Кувшинки. Было важно, чтобы крышки-сердцевинки повторяли природную форму/цвет настоящих цветов или хорошо сочетались ассоциативно. Например: Календуле достались белые, которые напоминают аптечные лекарственные крышки, потому что этот цветок мы часто встречаем в составе микстур от кашля, а Кувшинка носит жёлтую крышку – в честь своего природного бутона, но и имеет сатирическую особенность в виде именной крышки разливного магазина «Пивточка», как настоящий кувшин или как свидетельница всех пивных пикников сельской молодёжи на речке.

Цветочная коллекция получилась яркой и пёстрой. Но что важнее: Мы подумали, что среди цветочков нет плохих или хороших, нет важных или пустяковых. Все – цветы. Круто, если люди научатся так же. Думать друг о друге не оценивая по внешности, социальному статусу или ВИЧ-статусу. Тогда у нас будет не день, а целая жизнь нулевой дискриминации.

Нам было важно поучаствовать в совместном благотворительном проекте и шагнуть в мир видимой профилактики, где каждый может с гордостью носить свои таблеточки и заботится о себе в открытую.

Мы надеемся, что наша коллекция расширится до 6-ти задуманных моделей и продажи таблетниц смогут ещё долго помогать фонду.

50% с каждого бутончика наша команда переводит в пользу работы фонда «Гуманитарное действие».